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SEA : le taux de conversion ne suffit pas à évaluer les mots clés

12 juillet 2011

La performance des mots clés est habituellement mesurée grâce au taux de conversion, et au coût par conversion. Cette solution ROIste semble a priori être la bonne étant donné que la finalité des campagnes de liens sponsorisés est de convertir, c’est-à-dire selon les objectifs d’un site : vendre, s’inscrire sur un site, réaliser un devis en ligne, etc. On pourrait considérer qu’un mot clé rentable est un mot clé dont le coût par conversion est inférieur au profit qui en résulte.

Cependant le taux de conversion cache des choses… il est nécessaire d’aller un peu plus loin. » Lire la suite…