AdWords Express permet de commencer à diffuser en quelques clics des campagnes de liens sponsorisés localisées.

Une entreprise locale, c’est quoi ?

C’est une entreprise dont la clientèle se trouve à proximité : les artisans et les commerçants. Google prend l’exemple d’une boulangerie dans sa traditionnelle vidéo de présentation d’un nouveau service.

Un service lié à Google Adresses

AdWords express est un service lié à Google Adresses (Google Places en anglais), et votre entreprise doit être répertoriée avant que vous puissiez mettre des annonces en ligne.

La première étape est donc d’indiquer quelle est votre entreprise. Google vous demande de saisir le numéro de téléphone fixe de votre entreprise. Vous arrivez ensuite sur la fiche de votre entreprise que vous devez créer ou compléter. Il faut ensuite prouver que vous êtes bien le propriétaire de l’entreprise (Google vous propose par exemple de vous appeler à ce numéro pour vous communiquer un code).

Création d’annonce simplifiée

Une fois votre commerce ou entreprise localisé, vous pouvez créer votre annonce. La création d’annonce est grandement simplifiée par rapport à l’interface AdWords classique.

Pas de ciblage géographique à définir : c’est par défaut une annonce locale, et vous avez défini où votre entreprise se trouve.
Pas de mots clés à gérer : Google s’occupe de tout !
Pas d’url de destination non plus : Google vous demande simplement de choisir entre la fiche de votre entreprise sur Google Adresses, ou votre site web si vous en avez un.

Il suffit d’écrire un texte d’annonce et de choisir un budget.

Voici à quoi ressemble l’interface :

Qui ces annonces ciblent-elles ?

Ces annonces ciblent les personnes qui cherchent un produit ou un service à proximité en recherchant par exemple la boulangerie la plus proche, un livreur de pizza aux alentours, un coiffeur dans un quartier etc. quelque soit le média utilisé : ordinateur, smartphone…

Aperçu des annonces

Les annonces sont visibles sur Google et Google Maps.

Sur Google, les annonces apparaissent en haut et dans la colonne de droite comme les annonces AdWords habituelles, et sont également localisées à l’aide d’un pointeur bleu au lieu d’un pointeur rouge sur la carte présente à droite.

Sur Google Maps, les annonces se trouvent en tête de liste des résultats dans la colonne de gauche et sont localisées à l’aide d’un pointeur bleu au lieu d’un pointeur rouge sur la carte.

Reste à savoir comment Google va faire connaître ce service aux entreprises locales !

1. Appeler le script JavaScript

Tour d’abord, pour ajouter le bouton Google +1 sur une page, il est nécessaire de copier ce tag avant la balise </body> :

Pour un blog Wordpress

Si vous avez un blog édité par Wordpress, connectez-vous à votre ftp et allez chercher le fichier footer.php qui se trouve dans le dossier wp-content/themes/nom-de-votre-theme. Editez-le pour ajouter le code ci-dessus avant la balise </body>.

2. Ajouter le bouton +1

Vous pouvez maintenant ajouter le bouton +1 où vous le souhaitez sur une page. Il suffit d’ajouter le code suivant à l’endroit où le bouton doit apparaitre :

Paramètres

Vous pouvez définir les paramètres suivants pour :

• Choisir la taille du bouton

Paramètre : size
Valeur : small, medium, standard ou tall
La valeur par défaut est standard.

• Afficher le compteur de +1 ou non

Paramètre : count
Valeur : true ou false
La valeur par défaut est true.

• Choisir à quelle page attribuer le +1

Paramètre : href
Valeur : l’url de la page à laquelle s’applique le +1
La valeur par défaut est l’url de la page sur laquelle le bouton se trouve.

Voici un exemple avec tous ces paramètres définis :

Pour un blog Wordpress

Pour ajouter un bouton pour chaque article sur la home de votre blog, le code du bouton +1 est à insérer dans le fichier index.php qui se trouve dans le dossier wp-content/themes/nom-de-votre-theme.

Pour que le +1 s’applique à l’article et non à la home du blog, indiquez comme valeur du paramètre href le code suivant : <?php the_permalink() ?>. C’est l’url de la page de l’article.

Ajoutez le code du bouton +1 dans le fichier single.php qui se trouve également dans le dossier wp-content/themes/nom-de-votre-theme.

Google est en possession d’une base de données immense et s’en sert pour proposer un service dont le fonctionnement est radicalement différent. Je vous laisse regarder la vidéo !

En se fondant sur des traductions réalisées par des personnes en chair et en os, le service s’améliore sans cesse pour s’approcher d’une vraie traduction et s’éloigner des traductions de robots appliquant des règles.

Impressionnant non ? Je trouve que Google a le don pour présenter et encenser ses services en racontant une belle histoire !

Je ne suis pas d’accord du tout ! Je ne trouve pas que les utilisateurs aient manqué d’enthousiasme pour l’outil. On en a beaucoup parlé, les internautes se sont arrachés les invitations pour pouvoir tester Google Wave en avant première… Pour moi l’échec de Google Wave vient de la stratégie de lancement.

Un outil qui fonctionne mal

Google a lancé l’outil en version bêta, et… l’a laissé en bêta. Une version qui rame, dysfonctionne, décourage la découverte, énerve (qui ne s’est pas énervé sur la barre de défilement ?), vraiment pas à la hauteur des services Google et des attentes des internautes, décuplées par la rareté des invitations.

Il faut arrêter de prendre les internautes pour des c*** : Google intègre d’un côté le temps de chargement des pages dans les critères de SEO, et d’un autre côté attend un engouement démesuré pour un outil en version bêta qui rame ?!

Un outil à l’accès restreint

D’autre part, je pense que Google a trop restreint l’accès à Google Wave. Si le système d’invitations a très bien fonctionné pour faire parler de l’outil au départ, Google aurait du ouvrir les vannes très vite. La difficulté de se procurer une invitation rapidement a fait retomber l’excitation de tester le nouvel outil si prometteur, alors que les premiers testeurs se rendaient compte que ce n’étaient qu’un aperçu et qu’ils ne pouvaient pas vraiment utiliser l’outil dont le développement n’était pas abouti et qu’il pouvaient partager avec si peu d’internautes.

Google Wave était sensé révolutionner l’email,  mais l’ouverture de l’outil à tous ne date que de mai de cette année ! En attendant, c’est un peu comme si on nous proposait une boite mail révolutionnaire ou une nouvelle messagerie instantanée qui marche mal et ne permet de communiquer qu’avec un nombre de personnes très réduit… bon, c’est ça quand même pas très étonnant que ça n’ait pas marché, non ?

Je trouve cela vraiment dommage car ce mélange d’email, de discussion instantanée, d’espace de discussion, de traduction à la volée, etc me paraissait très prometteur. Je suis déçue que Google ait bâclé ce projet après avoir suscité autant d’intérêt et de curiosité. Cela n’encourage pas à être un early adopter des services Google.

Et sinon, pour ceux qui veulent sauver Google Wave, c’est là ! -> Sauver Google Wave

La réaction de Google

Ces drôles de suggestions ne semblent pas amuser tout le monde chez Google, et on pourrait imaginer qu’ils en viennent à supprimer ces suggestions incongrues pour améliorer la pertinence des suggestions et décourager le Google Bombing. Cependant, ce n’est pas le cas.

Tout d’abord, Google répond qu’il est important que les suggestions soient produites par un algorithme et non éditées manuellement. Les suggestions à caractères clairement pornographiques ou insultantes seront supprimées mais en dehors de cela, les résultats seront maintenus.

Ensuite, Google explique que même si les drôles de suggestions n’ont pas l’air pertinentes de prime abord, elles correspondent dans la majorité des cas à de réelles requêtes populaires.

Le blog Google Operating System (Unofficial news and tips about Google) explique par exemple que « i was bitten by a turtle when i was a young lad should i still drink orange juice » est une question devenue populaire sur Yahoo! Answers.

Et sinon, concernant ma suggestion préférée « dinosaurs were made up by the cia to discourage time travel » et bien il s’agit en fait d’une chanson.

Inattendu mais tout de même pertinent d’après Google. On va donc pouvoir continuer à rire avec Autocomplete Me !

Un cookie qui passe de 30 minutes à 180 jours !

Google a annoncé sur son blog que dorénavant, la personnalisation de la recherche était étendue aux internautes non loggés. Il existe maintenant une personnalisation indépendante de votre compte Google et de l’historique web. Google a en fait allongé la durée de vie du cookie qui enregistre vos recherches de 30 minutes à 180 jours…

La raison d’être du cookie de 30 minutes était que Google supposait que plusieurs recherches successives étaient liées. Il définissait un contexte et personnalisait la liste de résultats à chaque fois que cela lui semblait pertinent. La seule solution pour se débarrasser de cette personnalisation était de supprimer le cookie en question.

Le cookie ayant maintenant une durée de vie de 180 jours, vos recherches peuvent être personnalisées en permanence.

Demander la désactivation de la personnalisation

• Si vous êtes loggé :
  - Cliquez sur « Afficher les personnalisations »
  - Cliquez ensuite sur « sans ces améliorations » pour une recherche non personnalisée ponctuelle ou sur « Supprimer l’historique Web de mon compte Google ».
  
• Si vous n’êtes pas loggé :
  - Cliquez sur le lien Historique Web en haut à droite de la page Google,
  - Cliquez ensuite sur « Désactiver la personnalisation basée sur mes recherches précédentes ».
  Attention, si vous décidez de supprimer le cookie Google ou si vous supprimez tous les cookies de votre navigateur pour une raison ou pour une autre, il vous faudra demander à nouveau la désactivation de la personnalisation car l’information est stockée dans le cookie.

Je vais préparer un article « Comment optimiser le temps de chargement de son site pour les nuls » au fur et à mesure que j’aurai compris ce qu’il faut faire concrètement et que j’aurai pu vérifier que ça fonctionne. J’ai déjà réussi à éliminer pas mal de points rouges de l’analyse des pages de mon blog par l’add-on « Page Speed », mais pas sans peine, parce que pour le moment on nous explique volontiers ce qu’il faut faire et pourquoi, mais pas comment faire techniquement…

En attendant j’ai réuni les outils et sources d’infos utiles que j’ai trouvé pour mesurer et optimiser de la vitesse de chargement des pages web.

1. Mesurez la vitesse de chargement et obtenez des suggestions

Avec Google Webmasters Tools

Dans la colonne de gauche, cliquez sur Labos puis Performances de site. Cette page, mise récemment à votre disposition par Google, vous donne
- le temps moyen de chargement des pages de votre site, un graphique montrant son évolution, et le compare aux autres.
- des suggestions pour améliorer la vitesse de chargement de vos pages (fournies par Page Speed).

Avec des add-ons pour Firefox

Vous avez le choix entre Page Speed (par Google) ou YSlow (par Yahoo), deux add-ons pour Firefox qui vous donnerons des suggestions pour améliorer le temps de chargement de chaque page. Ils se rajoutent tous deux aux onglets de Firebug, que vous devez donc avoir installé avant YSlow ou Page Speed.

Installer FirebugInstaller Page SpeedInstaller YSlow

Pour mieux comprendre la signification des données de Page Speed, c’est ici.
Pour mieux comprendre comment fonctionne YSlow, c’est là.

2. Optimisez la vitesse de chargement des pages web

Optez pour le code Google Analytics asynchrone

Un premier truc à faire : Google, dans sa volonté de mettre l’accent sur la vitesse de chargement des pages web, a mis à disposition une version asynchrone du code du tracker Analytics, c’est à dire qui ne retarde pas le chargement des autres éléments de la page. Vous pourrez donc remonter le code dans la page (Google recommande de le placer avant la balise </header>) et le temps d’exécution du script ne comptera pas.

Ressources Google pour améliorer le temps de chargement des pages

Web Performance Best Practices
Let’s make the web faster : Tutorials

Ressources Yahoo! pour améliorer le temps de chargement des pages

Best Practices for Speeding Up Your Web Site

Autres sources expliquant comment mettre en place la compression gzip et la mise en cache

How to enable gzip compression on website pages (forum Google)
Guide .htaccess : Améliorer la vitesse de transfert de site en permettant la mise en cache des fichiers (10ème titre de la page)
Un tutoriel de la mise en cache

Il est maintenant possible de tester une nouvelle interface plus colorée, avec une barre de recherche et des boutons encore plus gros…

Et la page des résultats de recherche change aussi. Personnellement, la large barre de recherche avec le bouton search bleu à la fin m’a tout de suite fait penser à Bing !

Voici comment faire pour avoir accès à cette interface

1. Allez sur Google.com et cliquez sur « Google.com in English » si nécessaire pour arriver sur la version anglaise.
2. Copiez collez le code ci-dessous dans votre barre d’adresse et validez.

javascript:void(document.cookie="PREF=ID=20b6e4c2f44943bb:U=4bf292d46faad806:TM=1249677602:LM=1257919388:S=odm0Ys-53ZueXfZG;path=/; domain=.google.com");

3. Retournez sur Google.com (et recliquez sur « Google.com in English » si nécessaire).

Alors, vous en pensez quoi ?

- La détection de la langue de départ.

- La traduction dans 51 langues.

- La synthèse vocale en anglais.

- La traduction en phonétique pour les langues n’utilisant pas l’alphabet latin.

- La possibilité d’écrire phonétiquement en utilisant l’alphabet latin pour écrire dans une langue utilisant un autre alphabet.

Très impressionnant. La traduction en temps réel, c’est à dire au fur et à mesure de la frappe, va probablement de paire avec la frappe en temps réel sur Google wave…

Voici une petite vidéo de présentation de ces fonctionnalités:

Bon en fait on ne peut pas encore consulter directement la totalité des statistiques de Feedburner sur son compte Google Analytics, ça c’est encore en cours de préparation. Mais on peut déjà tracker les visites venant de son flux RSS, en faisant apparaitre « Feedburner » – ou ce que vous voulez d’autre d’ailleurs – comme étant la source du trafic.

Mise en place sur Google Feedburner

Rendez-vous sur votre compte Feedburner (ou ouvrez en un si ce n’est pas encore fait, ça vaut le coup) et dans l’onglet Analyse, Cliquez sur « Configure Stats ». Cochez ensuite la case « Track clicks as a trafic source in Google Analytics » puis enregistrez les modifications.

Lecture des résultats sur Google Analytics

Vous pourrez ensuite voir les visites dans « Sources de trafic », « Toutes les sources de trafic » en tapant Feedburner (ou autre source que vous avez indiqué) dans le champ « filtre » en bas de la liste.

J’attends avec impatiente l’intégration de toutes les statistiques…