Les facteurs tels que l’optimisation du contenu, des balises méta et des backlinks restent bien sûr d’actualité. On note plutôt une augmentation du nombre de facteurs SEO, ainsi que leur diversification. Il y a donc du pain sur la planche !

Vers une recherche universelle

Google a diversifié les résultats présents sur les moteurs de recherche. Plutôt que de présenter 10 pages web, en fonction des recherches, les pages de résultats proposent dorénavant des images, des vidéos, des cartes, des listes de produits etc. Parmi les pages web, Google essaye également de varier les types de sites : définition de l’expression recherchée, blog, e-commerce… Il y a donc plusieurs moyens d’atteindre sa cible et si certains sont à votre portée, n’hésitez pas à diversifier vos types de contenu pour multiplier vos chances de remonter sur la première page.

Les média sociaux

Les médias sociaux et la SEO étaient des sphères séparées jusqu’à la déclaration de Matt Cutts en décembre 2010, où il annonce que le moteur de recherche prend en compte les liens Facebook et Twitter. A l’époque, il s’agissait surtout de la recherche en temps réel, qui a été arrêtée en juillet 2011. Mais Matt Cutts indique qu’il est question d’élargir l’influence à la recherche classique et confirme cela dans une vidéo en février 2011. Nous savons maintenant que la présence sur les réseaux sociaux peut aider au référencement naturel.

Les liens présents sur les pages Facebook ou Twitter étant en nofollow, on peut se demander comment Google peut prendre en compte le contenu publié sur ces médias. Google a semble-t-il créé de nouveaux critères adaptés.

• Premièrement, il prendrait en compte les liens nofollow sous condition de répétition et en tenant compte de l’autorité des auteurs. Attention pour facebook, on ne peut compter que sur les pages publiques, et donc pas sur le mur des utilisateurs qui en ont restreint l’accès à leurs amis par exemple.
• Deuxièmement, Google peut prendre en compte d’autres éléments que les liens, et compter le nombre de "like" obtenus par une page.
• Enfin, dans sa vidéo de mars 2011, Matt Cutts indique que les médias sociaux sont un bon moyen de diffuser le contenu et pose la question rhétorique suivante : Est-ce que cela peut influencer la SEO ? Et la réponse tant attendue n’est autre que : si cela amène 100 visiteurs, il se peut que certains d’entre eux fassent un article de blog ou un lien… Un lien partagé sur un mur Facebook ne vaut quelque chose pour la SEO que s’il est repris sur un autre support, public.

La vitesse de chargement

Google a annoncé en avril 2010 que l’algorithme prenait en compte la vitesse de chargement des pages. Dans sa vidéo de mars 2011 qui répond en trois points à la question "Quelle serait votre stratégie SEO en 2011 ?", Matt Cutts choisi l’optimisation du temps de chargement des pages comme point n°1, sans pour autant cacher que cela pèse faiblement dans l’algorithme. Bref, toujours pas de recette magique… mais on ne peut pas contredire Google quant à l’utilité pour l’utilisateur.

Le web sémantique

Enfin, une dernière information, Google prend en compte ce qu’il appelle en français les extraits enrichis (Rich Snippets en anglais) : microdonnées, microformats et RDFa. Pour avoir été contactée par Google (dans le cadre de mon travail, pas de mon blog ), je peux même dire que Google pousse à l’utilisation de ces balises HTML, et dit effectuer des tests, sur les pages de résultats mais également sur les cartes de Google Maps.

Il s’agit de taguer du contenu spécifique pour indiquer à Google de quel type de données il s’agit, et Google réutilise ensuite l’info pour les présenter sur ses pages de résultats. Et si on ne sait pas si ça influence le positionnement, il reste que cela met en avant le résultat sur la page en le différenciant des autres et donne des informations pertinentes à l’internaute qui a donc plus de chances de cliquer.

Google indique qu’il prend actuellement en charge les extraits enrichis pour les avis, les profils personnels, les produits, les fiches d’entreprise, les recettes et les événements. Je rajouterai à cette liste les fils d’Ariane. Il est en effet possible de tagguer son fil d’Ariane de sorte à ce que Google le reconnaisse en tant que tel. Il s’affichera alors sous le titre de la page, à la place de l’url.

AdWords Express permet de commencer à diffuser en quelques clics des campagnes de liens sponsorisés localisées.

Une entreprise locale, c’est quoi ?

C’est une entreprise dont la clientèle se trouve à proximité : les artisans et les commerçants. Google prend l’exemple d’une boulangerie dans sa traditionnelle vidéo de présentation d’un nouveau service.

Un service lié à Google Adresses

AdWords express est un service lié à Google Adresses (Google Places en anglais), et votre entreprise doit être répertoriée avant que vous puissiez mettre des annonces en ligne.

La première étape est donc d’indiquer quelle est votre entreprise. Google vous demande de saisir le numéro de téléphone fixe de votre entreprise. Vous arrivez ensuite sur la fiche de votre entreprise que vous devez créer ou compléter. Il faut ensuite prouver que vous êtes bien le propriétaire de l’entreprise (Google vous propose par exemple de vous appeler à ce numéro pour vous communiquer un code).

Création d’annonce simplifiée

Une fois votre commerce ou entreprise localisé, vous pouvez créer votre annonce. La création d’annonce est grandement simplifiée par rapport à l’interface AdWords classique.

Pas de ciblage géographique à définir : c’est par défaut une annonce locale, et vous avez défini où votre entreprise se trouve.
Pas de mots clés à gérer : Google s’occupe de tout !
Pas d’url de destination non plus : Google vous demande simplement de choisir entre la fiche de votre entreprise sur Google Adresses, ou votre site web si vous en avez un.

Il suffit d’écrire un texte d’annonce et de choisir un budget.

Voici à quoi ressemble l’interface :

Qui ces annonces ciblent-elles ?

Ces annonces ciblent les personnes qui cherchent un produit ou un service à proximité en recherchant par exemple la boulangerie la plus proche, un livreur de pizza aux alentours, un coiffeur dans un quartier etc. quelque soit le média utilisé : ordinateur, smartphone…

Aperçu des annonces

Les annonces sont visibles sur Google et Google Maps.

Sur Google, les annonces apparaissent en haut et dans la colonne de droite comme les annonces AdWords habituelles, et sont également localisées à l’aide d’un pointeur bleu au lieu d’un pointeur rouge sur la carte présente à droite.

Sur Google Maps, les annonces se trouvent en tête de liste des résultats dans la colonne de gauche et sont localisées à l’aide d’un pointeur bleu au lieu d’un pointeur rouge sur la carte.

Reste à savoir comment Google va faire connaître ce service aux entreprises locales !

1. Appeler le script JavaScript

Tour d’abord, pour ajouter le bouton Google +1 sur une page, il est nécessaire de copier ce tag avant la balise </body> :

Pour un blog Wordpress

Si vous avez un blog édité par Wordpress, connectez-vous à votre ftp et allez chercher le fichier footer.php qui se trouve dans le dossier wp-content/themes/nom-de-votre-theme. Editez-le pour ajouter le code ci-dessus avant la balise </body>.

2. Ajouter le bouton +1

Vous pouvez maintenant ajouter le bouton +1 où vous le souhaitez sur une page. Il suffit d’ajouter le code suivant à l’endroit où le bouton doit apparaitre :

Paramètres

Vous pouvez définir les paramètres suivants pour :

• Choisir la taille du bouton

Paramètre : size
Valeur : small, medium, standard ou tall
La valeur par défaut est standard.

• Afficher le compteur de +1 ou non

Paramètre : count
Valeur : true ou false
La valeur par défaut est true.

• Choisir à quelle page attribuer le +1

Paramètre : href
Valeur : l’url de la page à laquelle s’applique le +1
La valeur par défaut est l’url de la page sur laquelle le bouton se trouve.

Voici un exemple avec tous ces paramètres définis :

Pour un blog Wordpress

Pour ajouter un bouton pour chaque article sur la home de votre blog, le code du bouton +1 est à insérer dans le fichier index.php qui se trouve dans le dossier wp-content/themes/nom-de-votre-theme.

Pour que le +1 s’applique à l’article et non à la home du blog, indiquez comme valeur du paramètre href le code suivant : <?php the_permalink() ?>. C’est l’url de la page de l’article.

Ajoutez le code du bouton +1 dans le fichier single.php qui se trouve également dans le dossier wp-content/themes/nom-de-votre-theme.

Cependant le taux de conversion cache des choses… il est nécessaire d’aller un peu plus loin.

Visites multiples et attribution des conversions

Le rôle de la publicité
en 4 étapes

Si la finalité est bien la conversion, les liens sponsorisés jouent un rôle différent en fonction de l’étape du processus d’achat (déclaration du besoin, recherche d’information, évaluation des alternatives, acte d’achat, évaluation post-achat).

Les internautes qui cliquent sur vos liens sponsorisés n’en sont pas tous à l’étape de prise de décision. Certains se renseignent, d’autres ne ressentent même pas encore le besoin d’acheter votre produit ou d’utiliser votre service. Ces internautes-là n’achèteront éventuellement sur votre site qu’ultérieurement.

Les cookies permettent de comptabiliser une conversion dans les 30 jours qui suivent le clic sur un lien sponsorisé. Cependant, pour un achat d’un bien de consommation sur un site marchand, on évalue à 4 ou 5 le nombre de visites qu’un internaute effectue sur un même site avant de se décider à acheter. Ces visites pourront venir de sources différentes. Or, la conversion est attribuée à la dernière source de trafic payante par Google Analytics, et à la dernière annonce cliquée par Google Adwords.

Le taux de conversion ne permet pas d’évaluer la valeur des mots clés qui ont joué un rôle en amont de la conversion finale.

Choisir des KPI adaptés à l’étape du processus d’achat

Si l’exemple ci-dessus vous a convaincu que le taux de conversion ne nous dit pas tout, voici la solution pour mieux évaluer la performance des mots clés.

Catégoriser les mots clés

Premièrement, il est nécessaire de catégoriser les mots clés en fonction du niveau auquel ils font référence dans le processus d’achat. Le nombre d’étapes peut varier selon le type de produit ou de service et le type de conversion attendu. En général, les internautes font des recherches de plus en plus précises. Dans l’exemple précédent, on pourrait différencier
- les mots clés génériques (casque moto pas cher),
- les mots clés contenant une première précision comme le type de casque (casque intégral, casque jet)
- les mots clés contenant la marque et/ou le modèle (casque shark S900)

Définir des KPI adaptés

Les différents KPI en fonction de l’avancée dans le processus d’achat

Ensuite, il est nécessaire de définir des KPI (Key Performance Indicators, Indicateurs Clés de Performance) adaptés à chaque étape du processus d’achat.
- Utilisez le taux de rebond pour savoir si les termes génériques amènent de vraies visites sur votre site et vous aident à le faire connaître.
- Utilisez le temps moyen passé sur le site et le nombre de pages vues pour évaluer les mots clés qui correspondent à des catégories de produits pour savoir si les internautes semblent satisfaits par votre catalogue et la navigation sur votre site.
- Pour les mots clés précis, intéressez-vous à la fidélité des visiteurs (s’ils reviennent plusieurs fois, c’est probablement qu’ils sont proches de la conversion) puis au taux de conversion.

Jeune diplômée, je viens de passer d’un côté à l’autre : stagiaire il y a peu de temps, c’est à mon tour d’en accueillir dans mon équipe. Je connais donc les deux côtés, et pour moi ce délai de carence est néfaste pour les étudiants et pour les entreprises. Le fait que cette mesure soit réclamée depuis longtemps par des associations d’étudiants me laisse perplexe !

Je ne me fais pas trop de soucis pour les entreprises. Si elles ne trouvent plus leur compte dans les stages, elles ne prendront plus de stagiaires. C’est pour les étudiants que cela risque de devenir encore plus difficile. Car oui, trouver un stage intéressant dans un domaine précis sur une période délimitée est déjà complexe, et les étudiants sont malheureusement obligés de faire des concessions parfois importantes, ce qui a conséquences directes sur la carrière.

D’une part, les étudiants demandent aux entreprises de la souplesse : un stage d’une durée et sur une période définie par leur école. Respecter un délai de carence fera que les entreprises auront plus de mal à s’adapter au calendrier demandé par l’étudiant.

D’autre part, les étudiants demandent aux entreprises la possibilité d’acquérir une expérience significative et valorisable dans un CV. Ils veulent apprendre et mettre en pratique. Découvrir un domaine qui les intéresse et devenir opérationnels. Êtres formés comme de vrais employés. Avoir des responsabilités. Le délai de carence risque de diminuer l’intérêt des missions confiées aux stagiaires en excluant toute mission nécessitant une continuité dans le travail. Les stagiaires, exclus des postes similaires à ceux des salariés, risquent soit de devenir de simples assistants réalisant des tâches n’ayant que peu d’intérêt, soit d’être isolés sur une mission mise sur pied pour le stage, mais dans tous les cas ils seront des éléments peut-être utiles mais non nécessaires à la marche de l’entreprise. Et les entreprises n’ont pas d’intérêt à former une personne réalisant un travail accessoire.

Il n’est pas faux que certaines entreprises profitent des stagiaires. Notamment quand un stagiaire est uniquement formé par son prédécesseur et abat du travail qui ne lui apprend pas grand chose. Je suis ravie que patronat et syndicats réfléchissent sur la manière d’empêcher cela. Mais le délai de carence ne me semble pas être une bonne solution.

C’est à mon avis plus grâce au travail et au suivi des écoles qui envoient les étudiants en stage qu’à des lois que l’on arrivera à limiter les abus. Les écoles peuvent, en amont, nouer des relations avec des entreprises et s’assurer de l’intérêt pour leurs étudiants des stages proposés. Elles peuvent, au moment de la signature des contrats, contrôler les missions proposées, leur intérêt et l’adéquation avec le projet de carrière de l’étudiant. Elles doivent également informer les étudiants et les entreprises sur la manière dont le stage doit se dérouler pour que les deux parties soient gagnantes, et suivre l’étudiant en entreprise. Elles doivent enfin faciliter la rupture de contrat en cas d’abus de la part de l’entreprise.

Il existe également des sites web comme stagescritics ou notetonstage qui permettent aux étudiants de raconter leurs expériences, d‘évaluer les entreprises qui les ont accueillis, et de mettre en lumière les abus éventuels.

Quand à la législation, cela me semblait bien parti avec la gratification minimum correspondant à un tiers du smic pour les stages de plus de 3 mois décidée en 2008. Cela représente à la fois peu pour l’entreprise et beaucoup pour l’étudiant. C’est motivant pour l’étudiant, et cela évite certainement que les entreprises prennent des stagiaires sans compter. Je pense d’ailleurs que l’idée devrait être approfondie, par exemple en augmentant la gratification minimum en fonction du niveau d’étude, voire de la durée du stage. Pourquoi accueillir un bac+1 pendant 3 mois quand des bac+5 postulent pour 6 mois ? Cela permettrait à la fois de mieux valoriser les étudiants arrivant en fin d’études supérieures, et de laisser une chance aux moins expérimentés, pour lesquels la concurrence est très rude sur le marché des stages.

Premièrement, téléchargez la version 5.2.10 d’EasyPHP plutôt que la 5.3.6.0. Pour ma ma part je n’ai pas réussi à faire fonctionner la dernière version. Si l’installation se passe correctement, j’obtiens une page blanche quand je teste un fichier php sur localhost.

Lancez l’installation, et choisissez de placer le dossier EasyPHP5.2.10 autre part que dans C:\Program Files

Si vous avez installé EasyPHP dans C:\Program Files et que vous avez rencontré l’erreur « Unexpected end of MySql… See log file ? » ou qu’EasyPHP indique MySql s’est terminé de façon inattendue ! », le problème vient de là. Fermez EasyPHP, désinstallez-le et réinstallez-le ailleurs. Attention : Aucun nom dans le chemin que vous choisissez ne doit contenir d’accent, sinon vous rencontrerez un autre message d’erreur.

Une fois l’installation terminée, choisissez d’exécuter EasyPHP, et le message d’erreur suivant apparaitra probablement : « Le serveur n’a pas pu se lancer : un autre serveur utilise le port requis ou le port est bloqué par un parefeu. »

Malheureusement désactiver le pare feu ne résout pas le problème. Faites un clic droit sur l’icône EasyPHP qui se trouve parmi les icônes de notification, à droite de la barre des tâches. Sélectionnez "Configuration" puis "EasyPHP".

Décochez alors la case "Vérifier que les ports ne sont pas utilisés par d’autres serveurs". Cliquez sur "Appliquer" puis sur "Fermer".

Réessayez ensuite de démarrer Apache. Pour cela, ouvrez EasyPHP en double-cliquant sur l’icône, cliquez sur le bouton "Apache", puis sur "Démarrer".

Et voilà, tout fonctionne : Apache et MySQL.

Je vous laisse placer un ficher dans le répertoire EasyPHP5.2.10\www et tester http://localhost/votrefichier.php

En espérant que cela fonctionne pour vous aussi, bon code PHP !

Pour ceux qui se posent la question, le mot captcha est à la fois une transcription phonétique de « capture » en anglais, et un acronyme de « Completely Automated Public Turing [test to tell] Computers and Humans Apart » – Turing étant le nom d’un mathématicien dont les travaux ont inspiré l’inventeur du captcha.

Très largement répandus sur le web, les captcha lassent les internautes, qui n’ont peut-être pas conscience de la réalité de la menace ou de la gêne occasionnée par les robots. Il faut également avouer que certains captcha sont vraiment difficiles à déchiffrer, que cela prend du temps, et qu’on ne fait pas toujours « juste » du premier coup.

Mais voici de nouvelles solutions !

Le captcha publicitaire

Un captcha publicitaire consiste à demander à l’internaute de recopier un slogan ou une phrase d’un visuel publicitaire.

Une idée originale dont le principal avantage est de pouvoir être monétisée. A l’heure de l’ad blindness, c’est pour l’annonceur un bon moyen de forcer l’attention d’un internaute sur une publicité et de lui faire retenir l’expression de son choix !

Quant à la réaction de l’internaute, je n’en suis pas certaine… S’il trouvera peut-être cela amusant au début et appréciera certainement le fait de devoir recopier un texte plus simple à lire, à mon avis une majorité risque de se sentir forcée et douter de la raison première de la présence du captcha.

Le captcha social

Facebook annonce la social authentification : un captcha qui vous demande de reconnaitre vos amis !

Ce nouveau type de captcha serait plus simple et plus ludique pour l’internaute. Tout le monde se demande déjà s’il serait capable de reconnaitre tous ses amis facebook, sans compter que l’on peut être tagué sur visuel et non une photo ou l’on se trouve vraiment… Mais on peut être sûr que facebook trouvera des solutions pour que le système fonctionne correctement. L’exemple ci-dessus prévoit par exemple de montrer trois photos de l’ami à identifier.

Facebook compte commencer par utiliser ce test d’authentification sur son propre réseau en cas de suspicion de piratage de compte. Cette solution a l’avantage d’écarter, en plus des robots, les hackers humains qui ne vous connaissent pas, qui seraient capables de lire un captcha comme vous mais ne pourraient pas reconnaitre vos amis.

Cela fait bien longtemps que je ne fais plus de trajets longue distance sans les inscrire sur un site de covoiturage, si ce n’est pas moi-même qui me fait conduire, et j’ai converti mon entourage. C’est un réflexe à prendre et on y trouve très vite son compte. Je pense que les grèves de la SNCF ont donné un bon coup de pouce pour pousser les gens à passer à l’acte une première fois ! La crainte de voyager avec des gens bizarres voire mal-intentionnés a semble-t-il quasiment disparue. On trouve aujourd’hui très facilement des conducteurs comme des passagers, même pour des trajets qui ne paraissent pas spécialement courants.

Pour de petits trajets, c’est l’autopartage qui gagne du terrain. On en trouve maintenant dans toutes les grandes villes. Il n’y a pas encore des stations à tous les coins de rue comme pour les vélos, mais ça vient… Pour ma part je n’ai pas encore testé ce service là.

Aujourd’hui, j’ai une voiture que je n’utilise pas souvent, et c’est une publicité pour www.voiturelib.com qui a attiré mon attention : de la location de voiture entre particuliers, avec assurance.

Alléger la facture mensuelle de son véhicule tout en rendant service sans prendre de risque… Ou louer une routière pour les vacances.
Proposer sa voiture à louer est gratuit. 70% du montant de la location est pour vous, 30% pour voiturelib et cela comprend les frais d’assurance. Je vous laisse tester…

L’aire des scrollable web comics

Ben the Bodyguard, c’est un peu comme un folioscope version web, ou l’action de feuilleter est remplacée par l’action de scroller la page ; un mélange innovant et réussi de web et de bande dessinée.

Teasing pour une application iPhone dédiée à la sécurité des contacts et photos, ce site web lance plutôt un nouveau type d’animations web : l’aire des « scrollable web comics », comme je l’ai trouvé sur un blog américain.

Révolutionnaire ?

Pas du tout. Certains parlent d’une victoire du HTML5 sur le Flash. Mais pas besoin de parler de HTML5 ou de Flash, techniquement une animation se déroulant avec le défilement de la page web est possible sans aucune technologie nouvelle. Il existait déjà des sites ou le défilement, vertical ou horizontal, permettait de dérouler des informations ou une histoire. Les sites à défilement horizontal avaient d’ailleurs beaucoup fait parler d’eux. Cependant, c’est la première fois que le défilement anime le contenu.

Un teasing qui fera plus parler de lui que du produit

Un teasing mieux réussi que le produit qu’il annonce ? Indiscutablement. Le teasing fera plus parler de lui-même que de l’application iPhone, qui ne sera parait-il qu’une combinaison de services de protection de données existants déjà. En revanche, je pense et j’espère que nombreux sont ceux qui vont s’essayer à ce nouveau type d’animation web et j’attends avec impatience les prochaines réalisations !

Vous y avez probablement déjà pensé mais vous ne savez pas comment faire, si ce n’est en éditant régulièrement votre signature HTML ? Et bien Wisestamp, l’extension pour Firefox/Chrome dont je vous avais déjà parlé dans l’article Une signature HTML sur Gmail, intègre maintenant une galerie d’applications dont une qui récupère le lien vers votre dernier article de blog grâce à votre flux RSS.

Voici un exemple de signature :

Seul petit détail dommage : si le texte précédent le lien est personnalisable (ici : My blog), le style et l’emplacement ne le sont pas.

Pour télécharger l’extension, c’est par ici : >> extension pour Firefox
>> extension pour Chrome

Montrez-moi vos signatures !